Er zijn vele toepassingen voor webinars en steeds meer organisaties ontdekken de effectiviteit van webinars om inhoudelijke en/of complexe boodschappen te communiceren. De kracht van webinars is onder meer de lange kijkduur: gemiddeld kijkt een deelnemer 58 minuten naar een live webinar. Dit geeft je als organisator van een webinar een zeer krachtige tool in handen om je boodschap goed over te brengen.
De 3 meest voorkomende toepassingen voor het gebruik van webinars zijn:
- Interne communicatie: periodieke webinars voor het communiceren naar medewerkers (updates over strategie, sales/marketing, HR zaken, releases etc.). Voordeel van een webinar is dat medewerkers gelijktijdig geïnformeerd en betrokken kunnen worden. Ook worden webinars heel gericht ingezet in het bereiken van specifieke doelgroepen binnen een organisatie. Door nieuwe technologie (peer-to-peer streaming) is het mogelijk om duizenden medewerkers gelijktijdig te bereiken zonder het interne netwerk (over) te belasten.
- Marketing & Externe communicatie: denk vooral aan leadgeneratie en thought leadership achtige uitzendingen. Vooral in B2B Content Marketing zijn webinars een van de meest effectieve kanalen.
- Training & Opleiding: webinars worden heel veel gebruikt voor het trainen en opleiden van mensen; Dit vanwege de didactische voordelen van webinars: Tell + Show + Involve. Webinars lenen zich ook goed voor geaccrediteerde nascholingen, waarbij het webinar gecombineerd wordt aangeboden met een (eind)toets. Na het behalen van de (eind)toets ontvangt de deelnemer Permanente Educatie punten.
Naast bovenstaande hoofd toepassingen, worden webinars ook in veel niches gebruikt. Hieronder een overzicht van verschillende webinar toepassingen in niche markten:
- Pensioencommunicatie: webinars worden steeds vaker ingezet om pensioen deelnemers te informeren over de actuele status van het pensioen, maar ook om deelnemers te informeren over life events (scheiden, arbeidsongeschiktheid, sterven etc.) die van invloed kunnen zijn op het pensioen.
- Ledencommunicatie: veel verenigingen maken gebruik van webinars om haar leden te betrekken bij actuele zaken en het beleid. Voor leden zijn webinars een laagdrempelige manier om actief deel te nemen en invloed uit te oefenen binnen de vereniging.
- Publiekscommunicatie: (semi) overheidsorganisaties gebruiken webinars om burgers of andere stakeholders te informeren of bij te praten over diverse (actuele) onderwerpen. Het is ook een zeer goede manier om feedback te verzamelen uit een bepaalde doelgroep.
- Uitgevers: veel uitgevers gebruiken webinars als nieuw verdienmodel om vraag en aanbod op een innovatieve en interactieve manier bij elkaar te brengen; daarnaast worden webinars ook gebruik voor redactionele onderwerpen.
- Recruitment en employer branding: voor het vervullen van terugkerende of grotere homogene groepen van vacatures en employer branding zijn webinars een nieuw instrument. Door een webinar krijgen werkzoekenden direct een zeer realistisch beeld van de vacature, kunnen ze vragen stellen en vervolgens direct solliciteren. Sommige webinars hebben al geleid tot direct 94 sollicitaties!
- Financiële dienstverleners: Financiële dienstverleners moeten communiceren met veel verschillende stakeholders zoals (potentiële) klanten, medewerkers, intermediairs en andere belanghebbenden. Het is belangrijk om alle stakeholders op een juiste manier te informeren en te betrekken. Webinars lenen zich hier goed als (strategisch) communicatiemiddel voor financiële dienstverleners.
- Farmaceutische industrie: webinars worden veelvuldig ingezet als voorlichting naar huisartsen- en medisch specialisten. Meestal zijn dit soort uitzendingen ook geaccrediteerd en ontvangen de deelnemers PE punten na het behalen van de eindtoets.