Als uitgever maak je (redactionele) content en verspreid je deze op tal van manieren: een krant, vakblad, beurs, congres en/of digitaal via bijvoorbeeld een website of e-mail nieuwsbrieven. Voor adverteerders wordt hiermee een marktplaats gecreëerd waarmee ze op tal van manieren in contact kunnen treden met (potentieel) geïnteresseerden. Uitgevers moeten steeds nieuwe en kosteneffectieve manieren vinden om haar doelgroep(en) te bereiken op een wijze die past bij de doelgroep en haar adverteerders. Steeds meer uitgevers investeren in digitale toepassingen.
Binnen deze digitale toepassingen zien we dat uitgevers steeds vaker gebruikmaken van professionele interactieve webinars voor het overbrengen van informatie. Tegen alle trends in van steeds korter en sneller communiceren, neemt de gemiddelde kijkduur van webinars al jaren toe: inmiddels is dat 56 minuten. Dit maakt een webinar een zeer interessant en tevens uniek middel om (redactionele) content te verspreiden en nieuwe verdienmodellen te creëren.
Laagdrempelig medium
Met een professioneel webinar heeft u een kostenefficiënt, krachtig en interactief middel in handen om de aandacht van uw doelgroep te krijgen en vast te houden. U kunt een webinar zeer doelgroepgericht inzetten, waarbij deelnemers vanaf kantoor of vanuit huis eenvoudig kunnen meedoen. Een computer, tablet of smartphone met internetverbinding is voldoende. Deelnemers kunnen de sprekers zien, de presentatie (slides) of live demo volgen en participeren in de uitzending via een chat, poll of call2action. Het webinar kan live worden uitgezonden, maar is ook naderhand beschikbaar. Hierdoor blijft belangrijke informatie behouden en kunnen geïnteresseerden achteraf alsnog het webinar bekijken.
Verdienmodellen voor uitgevers
Er zijn verschillende manieren waarop uitgevers webinars kunnen inzetten. We zien in de praktijk de volgende “verdienmodellen” terug:
- Gesponsord webinar
Een uitgever organiseert een webinar met één sponsor, waarbij de sponsor de ruimte krijgt zijn of haar (inhoudelijk) verhaal te vertellen. De uitgever promoot dit webinar naar haar achterban. De uitgever is vaak betrokken met de inhoudelijke opzet van dit soort webinars. De sponsor wil graag als thought leader gezien worden en/of leads genereren met het webinar.
- Redactioneel webinar met één of meerdere sponsors
De uitgever organiseert een redactioneel webinar, waarbij ook een of meerdere sponsors worden uitgenodigd om deel te nemen als expert of spreker en/of waarbij het webinar alleen wordt aangeboden door een sponsor (die verder niet inhoudelijk betrokken is). De uitgever is volledig betrokken en is verantwoordelijk van de gehele formule en inhoud van de uitzending. De sponsor(s) willen hiermee graag als expert gezien worden op en/of gelinkt aan een bepaald thema/onderwerp.
- Betaalde webinars
Uitgevers maken zelfstandig (maatwerk)webinars die qua content zo goed zijn dat deelnemers bereid zijn hiervoor te betalen. Dit betreft vaak specifieke trainingen dan wel nascholingen waarmee deelnemers ook PE punten kunnen behalen. Soms zijn deze webinars weer onderdeel van blended learning achtige toepassingen en/of inhouse trainingen. <link naar PE punten niche pagina>
- Redactionele webinars
Sommige uitgevers maken redactionele webinars, waarmee ze gerichte doelgroepen inhoudelijk informeren/ trainen over bepaalde onderwerpen. Het verdienmodel voor de uitgever hier is het activeren van haar achterban en het uitbreiden van haar eigen database. Webinars lenen zich ook heel goed om het profiel van de database te verbeteren aan de hand van de registratie, poll en enquête antwoorden van deelnemers.
Referenties & voorbeelden
Emerce is een multichannelplatform uitgever op het gebied van online business, media en marketing. Via o.a. haar website, magazine, email nieuwsbrieven, evenementen en webseminars biedt ze beslissers in e-business inspiratie en kennis. Sinds 2015 biedt Emerce gesponsorde webinars aan, waar meestal zo’n honderden deelnemers (live) in participeren. 95% van de Emerce webinar deelnemers geven aan vaker vergelijkbare webinars van Emerce te willen bijwonen. De webinars worden altijd gepresenteerd door internetondernemer Krijn Schuurman.
Misset Uitgeverij geeft multimediale merken uit voor de agrarische sector in zowel binnen- als buitenland. De merken Boerderij, Boerderij Vandaag, Melkvee100Plus, Pluimveehouderij, Groenten & Fruit, Trekker en Traktorpool hebben de focus op de Nederlandse land- en tuinbouwsector. De merken zoals All About Feed, Pig Progress, Poultry World en Dairy Globa, worden over de gehele wereld verspreid en gelezen. Als sinds 2016 worden met succes webinars en online seminars ingezet om een wereldwijd publiek te bereiken. 95% van de webinar deelnemers geven aan vaker deel te willen nemen aan de webinars geproduceerd door (de merken van) Misset Uitgeverij.
Vakmedianet is de leidende business-to-business uitgeverij in Nederland en bereikt met haar vaktitels 1,2 profesionals werkzaam in allerlei functies en in tal van branches (zoals HR, Bouw, Facility Management en Horeca). Klanten van Vakmedianet kunnen de professionals bereiken op tal van manieren: websites, vakbladen, whitepapers, maar ook via webinars. Voor o.a. contentmarketing, leadgeneratie/leadnurturing als ook thoughtleadership worden webinars ingezet voor klanten van Vakmedianet. Vaak met een redactionele insteek. Bekijk hieronder een voorbeeld uitzending over “beveiligen op afstand”.
Bohn Stafleu van Loghum (BSL), onderdeel van Springer Nature, biedt als uitgeverij betrouwbare, Nederlandstalige vakinformatie, educatieve uitgaven en diensten voor opleiding en beroepsuitoefening. Daarbij richten ze zich zowel op studenten en professionals als bestuurders in zorg en welzijn. Of het nu gaat om een boek, tijdschriftabonnement, congres, online abonnement of e-learning; voor iedere informatiebehoefte en leerstijl bieden zij een passende oplossing. Binnenkort biedt BSL ook via Company Webcast haar webinars aan.
Lexlumen is een gerenommeerde juridische opleider, gevestigd in Nederland, die tot voor kort vooral klassikale cursussen aanbood. Binnenkort biedt Lexlumen ook webinars voor advocaten, notarissen, bedrijfsjuristen en HR-managers aan.
Ter promotie van een nieuw basisboek voor onderwijsdoeleinden in het hoger onderwijs heeft Noordhoff Uitgevers een educatief webinar gegeven gericht op docenten. In het webinar wordt samen met de auteur het boek toegelicht (via een zgn. ‘minicollege’), maar ook handvaten aangeboden hoe dit basisboek geïmplementeerd kan worden in de lespraktijk. Deelnemers konden live vragen stellen aan de auteur. Het resultaat: 42% van de deelnemers gaf achteraf aan om dit basisboek komend jaar op de boekenlijst te zetten.
Wilt u meer informatie ontvangen over webinars voor uitgevers? Bel ons of vul het contactformulier in en we nemen contact met u op.