Contentmarketing Onderzoek
Contentmarketing is momenteel een populair onderwerp onder marketers, zowel in de B2C markt als in de B2B markt. Uit onderzoek van het Content Marketing Institute blijkt dat webinars samen met in-person events de meest effectieve kanalen zijn.
Het Content Marketing Institute doet jaarlijks onderzoek naar de ontwikkelingen op het gebied van contentmarketing. De uitkomsten van dat onderzoek zijn samengevat in “B2B Content Marketing: 2016 Benchmarks, Budgets, and Trends“. Het onderzoek is verricht onder B2B marketers in Noord-Amerika.
Contentmarketing Is Hot
Uit het onderzoek blijkt dat contentmarketing inmiddels een belangrijke plaats heeft ingenomen: maar liefst 88% van de marketers geeft aan contentmarketing te gebruiken. De trend van meer inzet van contentmarketing gaat zich waarschijnlijk ook doorzetten. Want van alle marketers denkt namelijk driekwart dat ze dit jaar meer content gaan produceren dan in 2015. Slechts een kleine minderheid (2%) denkt minder content te gaan produceren dan vorig jaar.
Verschillende Kanalen
Content creëren, is één kant van het verhaal. Uiteindelijk moet een organisatie het verhaal ook succesvol over weten te brengen op een doelgroep. Met de veelheid aan kanalen tegenwoordig kan het lastig kiezen zijn voor een marketer. Duidelijke voorkeuren voor bepaalde kanalen lijken er wel te zijn. Onderstaande een overzicht van de meest gebruikte kanalen.
Social Media is nog steeds het meeste gebruikte kanaal met 93% van de organisaties die social media inzetten. Maar het wordt pas interessant als we kijken naar de effectiviteit van de verschillende kanalen.
Hier zien we een duidelijk verschil tussen gebruik en effectiviteit. In-person events vallen net in de top 5 qua gebruikte kanalen, maar is de duidelijke nummer 1 als het aankomt op effectiviteit. Het verschil is nog duidelijker voor webinars, die qua gebruik niet eens de top 10 halen. Maar als je kijkt naar de effectiviteit van webinars dan scoort het, m.u.v. een in-person event, het best. Webinars zijn met andere woorden een van de meest effectieve kanalen voor (B2B) marketers. Social media daarentegen haalt niet eens de top 10 als het op effectiviteit aankomt.
Welk kanaal of kanalen gebruik jij?